Wechselrahmen

Immer auf dem neuesten Stand

Im Gegensatz zu Kundenstoppern sind Wechselrahmen weitgehend an ihren Standort gebunden. Sie nehmen wie Bilderrahmen einen Platz an der Wand ein. Dort sind sie allerdings so flexibel wie ihre Kollegen am Boden. Wechselrahmen erlauben es, das Präsentierte schnell und ein-fach auszutauschen. Dazu gehört schon allein der Umstand, dass sie möglichst leicht konstruiert werden. Dadurch können sie problemlos von der Wand genommen und wieder angebracht werden, selbst wenn es sich um größere Wechselrahmen jenseits des Formats Briefpapier handelt. Klassische Bilderrahmen sind bei gleicher Größe weitaus schwerer. Das liegt am verwendeten Material. Wechselrahmen sind üblicherweise aus Aluminium und kommen daher schon mit weniger Materialmasse aus. Der Rahmen ist dezent oder sogar gar nicht vorhanden – das Bild, also die Werbung, steht vollkommen im Vordergrund.
Die Genialität der Wechselrahmen liegt also in der Spannung zwischen Immobilität und Wechselhaftigkeit. Es sieht aus, wie seit ewig Zeiten an der Wand befestigt, serviert aber die neuesten Informationen. Die Sparsamkeit des Rahmens hilft dem Betrachter dabei, nicht zu sehr irritiert zu werden. Eine Mona Lisa stößt im Wechselrahmen den meisten Betrachtern sauer auf. Aber wenn man in der Ahnengalerie ein gemaltes Bild von Tante Frida im Holzrahmen hängen hat und diese gepierct und mit Tattoos ausgestattet wurde, dann verstört es ebenso die Sinne. So kann man natürlich auch auf sich aufmerksam machen. Ein anderes Beispiel ist etwa die Glasvitrine mit Modellbauautos bei einem Markenhändler. Neue, aktuelle Autos wirken oft deplatziert. Sie stören im Bild "Oldtimer als Modell zur Erinnerung." Das scheinbar Befremdende kann aber auch werbewirksam sein.

Ausstattungen, Größen und Varianten

Wechselrahmen gibt es sowohl für den Innen- als auch für den Außenbereich. In beiden Fällen ist es empfehlenswert, Wechselrahmen zu wählen, die mit Antireflexfolie ausgerüstet sind. Das vermeidet ungewollte und störende Spiegelungen. Manche Wechselrahmen sind sogar wasserfest, womit sie für den Dauerbetrieb an Außenwänden geeignet sind. Die Größen reichen von DIN A4 (gut 600 g Eigengewicht) bis DIN A0 (rund 5,5 kg). Üblicherweise können Wechselrahmen sowohl quer als auch hochkant angebracht werden.
Eine interessante Alternative, vorwiegend für den Innenbereich, sind Klemmschienen wie man sie aus Galerien kennt. Hier gelingt der Aus-tausch noch schneller und die Schienen haben für jede x-beliebige Plakatgröße das richtige Format.
Dass manche Hersteller Wechselrahmen in unzähligen erdenklichen Maßen anbieten, ist vielleicht etwas zuviel des Guten. Andererseits kann unter ästhetischen Gesichtspunkten die Größe von Bildern an der Wand gar nicht passend genug sein. Gutes Augenmaß sind hier ebenso wichtig wie ein gewisses Maß an Detailverliebtheit. Der Wechselrahmen an einer x-beliebigen Wand ist immer auch ein Objekt, das selbst in einem Rahmen (die Wand mit Seitenwänden, Decke und Boden) Platz nimmt.
Nicht zu verwechseln ist natürlich der Wechselrahmen an der Wand mit dem Wechselrahmen für Computertechnik, in dem Festplatten ein vorübergehendes Zuhause finden.

Wechsel

Der Begriff Wechsel als Teil des Wortes Wechselrahmen ist es wert, einer etymologischen Begriffsklärung unterzogen zu werden. Es zeigt sich schnell, dass es um mehr geht als etwa dem Wechsel der Farbe bei der Auswahl eines Klemmhefters für eine Bewerbung oder Präsentation.
Als Teil des Wortes Wechselrahmen denkt man bei Wechsel zunächst an Auswechslung bzw. Austausch. Der Begriff Wechsel für sich steht aber eher für Veränderung. Das könnte ein gutes Motto sein, um den Wechselrahmen nicht an irgendeiner Wand versauern zu lassen, sondern seine Qualitäten zu nutzen.