Tischaufsteller

Informationen direkt vor Augen

Tischaufsteller bieten Werbe- und Informationsflächen in einer ganz besonderen Nähe zum Kunden. Daher wirken die Tischaufsteller nicht aufgrund einer überdimensionalen Größe wie etwa Plakatwände. Mit vergleichsweise wenig Aufwand kann hier der potenzielle Käufer erreicht werden. Man braucht also nicht auf große Tischaufsteller für Plotterpapier zu setzen. Tischaufsteller sind meist ca. 10 bis 30 cm hoch und dennoch kaum übersehbar. Der einzige Fehler, der sich ein-schleichen könnte, wäre, zu viele Tischaufsteller einzusetzen. Dann wird die Informationsflut unübersichtlich.
Man kennt das Phänomen aus der Eisdiele. Hier ist der Tischaufsteller entweder eine Ergänzung oder selbst die Speisekarte. Sinnvollerweise werden hier Produkte dargeboten und ggf. im Detail erläutert. Das ge-schieht meist in unterschiedlicher Form. Einfache Getränke wie Kaffee, Cola und Tee werden aufgelistet. Eisbecher dagegen wirken besser, wenn sie dargestellt werden. Die Größe der Darstellung kann bei einem Tischaufsteller so gewählt werden, dass sie zum Beispiel die Hälfte der Originalgröße zeigt. Dann sieht der Kunde bei der Auswahl des ge-wünschten Bechers bereits sehr viele Details und bekommt dann noch mehr. Wer sich über die Möglichkeiten von Tischaufstellern informieren möchte, sollte einfach mal Eisessen gehen, sich in einem Autokaufhaus umschauen und eine Warenmesse besuchen.
Das Produktprogramm zeigt eine Reihe von Varianten. So gibt es Auf-steller, die zusammengeklappt werden können und somit wenig Platz im Gepäck einnehmen. Das ist etwa für Messen und ähnliche Veranstaltun-gen gut. So reduziert sich der Transportaufwand und man kann die Wer-beträger vergleichsweise einfach austauschen. Bei den Formaten reicht es üblicherweise von DIN A6 bis DIN A4. Eine wichtige Frage ist, ob die Ausführung gerade oder schräg sein soll. Das hängt von der Position der Standfläche, also des Tisches, zu den Kunden ab. Soll Laufkundschaft während einer Ausstellung auf die Informationen auf einem niedrigen Tisch aufmerksam werden, so ist eine schräge Ausführung ideal. Schaut der Kunde dagegen meist sitzend auf den Tischaufsteller, so ermöglicht die gerade Ausführung die Nutzung beider Seiten.

Angemessene Schrift

Wer die Informationen und Werbeschriften für die Tischaufsteller selbst fertigt, sollte unbedingt praktisch ausprobieren, welche Schrift bzw. Schriftgröße optimal ist. Ein Laserdrucker zeigt sich zwar ideal für extrem kleine Schrift. Alternativ kann aber der Tintenstrahler mit einem vielleicht etwas weniger filigranen, dafür aber bunteren Aufdruck den Tischaufsteller mehr in Szene setzen.
Ein wesentliches Merkmal der Tischaufsteller im Vergleich zu fertig ge-druckten Tischkarten ist die Wiederverwendbarkeit. Der Aufsteller kann einfach mit einem neuen Zettel bestückt werden. Der Aufwand dafür ist auch weitaus geringer als etwa der Nachdruck neuer Tischkarten, die der langwierigen Suche der Kunden Stand halten.
Es geht auch anders herum. Bei einer Ausstellung passiert es auch mal, dass ein Tischaufsteller umgekippt wird und eine Bruchlandung auf dem Boden hinlegt. Dann kann der Aufsteller ausgetauscht werden, das Inlet wird übernommen.

Gefahrenmomente

Hier ist vor allem unerfahrenen Messestandbesitzern ein Tipp mit auf den Weg zu geben. Man achte regelmäßig auf die Tischaufsteller. Viel-leicht nimmt auch mal ein Kunde das Teil als Souvenir mit. Wichtiger ist aber, darauf zu achten, dass sie nicht umgekippt herum liegen. Dann verfehlen sie nicht nur ihre Wirkung, sondern präsentieren ein unaufge-räumtes Unternehmen. Diesen Eindruck sollte man den Messebesuchern und sich selbst bzw. dem eigenen Unternehmen ersparen. Gelegentlich spielen auch Sicherheitsaspekte eine Rolle. Ein herunter gefallener Tischaufsteller kann gebrochen sein und scharfe Kanten aufweisen. Manchmal verletzten sich neugierige Kinder oder Tiere daran. Das wäre dann eine verunglückte Kontaktaufnahme. Wer jetzt noch als Erste Hilfe ein Pflaster mit Firmenemblem anbietet, kann den Ruf gänzlich ruiniert haben.