Zichtpanelen

Open de ogen van de klant

Zchtbaarheidspanelen worden op veel plaatsen gebruikt. In principe staat de term view panels voor insteekhoesjes op een stabiele ondergrond, die ofwel deel uitmaakt van een standaard of overal kan worden bevestigd (muur, tafel, vloer, statief, view panel stand) met bevestigingsmateriaal. Onder de voorkant (soms ook onder de achterkant) kan een reclame-uiting worden geplaatst. Displaypanelen hoeven niet noodzakelijkerwijs de kenmerken te hebben dat de ingevoegde lettertypes kunnen worden uitgewisseld. Vooral displaypanelen voor buitengebruik, die daar permanent worden gebruikt, worden deels ook gelast of verlijmd. Andere displaypanelen lijken minder op het omslagmodel van de brochure: hier wordt de informatie bijvoorbeeld op metaal of hout gedrukt. Zulke display-panelen zijn onder andere te vinden op wandelpaden.

Bij veel reclamehulpmiddelen is het belangrijk om na te denken over hoe de klant deze vorm ziet. Displayborden zijn stil, niet luguber, hebben iets van een informatiebord. Dat geeft hen ernst. Dit kan worden gebruikt, maar het mag niet te veel worden gebruikt. Het zou bijvoorbeeld raadzaam zijn om ervoor te zorgen dat de inhoud van wat er op de displaypanelen wordt weergegeven, objectief is. Discrete informatie moet hier centraal staan. Dit geeft het hele bedrijf een hoogwaardige verflaag.

Diverse manieren van benadering

Het aanbod van displaypanelen in deze categorie laat zien dat er zeer verschillende manieren zijn om de klant te voorzien van reclameposters en informatiefolders. Er zijn bijvoorbeeld

• muurbeugel voor kijkpaneel,
• magnetische informatieframes,
• zichtbaarheidspanelen als carrousel (ze doen een beetje denken aan de roterende kolommen van een map) of
• tafelstandaard

De belangrijkste aankoopargumenten zijn de duurzaamheid op lange termijn, zelfs bij gebruik onderweg (beurzen, tentoonstellingen, klantenbezoeken), de eenvoudige bediening en een oppervlak dat zo verblindend en spiegelvrij mogelijk is. Daarnaast moet worden bepaald hoeveel displaypanelen er nodig zijn. Sommige modellen kunnen een groot aantal informatiebladen tegelijk bevatten. Of dit het juiste is om te doen tijdens een verkoopevenement moet zorgvuldig worden overwogen. Soms is het zinvol om ook de vakgebieden voor de displaypanelen te scheiden. Dan kunnen bijvoorbeeld extra vergelijkingen worden gemaakt. Dit zou bijvoorbeeld zinvol zijn als de displaypanelen informatie gaven over tapijt en behang.

Het kijkpaneelsysteem, dat dus beschikbaar is voor de kijker en waar bijvoorbeeld de panelen kunnen worden omgedraaid, biedt een zeer effectieve vorm van presentatie. Men kan het voorbeeld van de tapijten zeker weer oppakken. Als dit ""dikke boek"" kijkpanelen met tapijtstalen combineert, kan de potentiële klant een directe vergelijking maken. Niet alleen de kleur zit dan in de fo-cus, maar ook het gevoel. De klant kan relatief snel over een veelvoud aan monsters strelen en deze dus intensief vergelijken.

Over de spanning tussen de actualiteit en de eeuwigheid

De eisen die de klant aan de producten stelt, kunnen soms zeer tegenstrijdig zijn. En deze verwachtingen worden soms overgedragen van het product naar de fabrikant (en vice versa). In dit spanningsveld wordt reclame gemaakt. Dit is niet altijd gemakkelijk. Sommige klanten verwachten dat een bedrijf met een lange bedrijfshistorie lang weet wat de klanten willen. Aan de andere kant wil de klant geen ouderwetse monsters mee naar huis nemen en zich vervolgens voor zijn vrienden- en kennissenkring belachelijk maken.

De displaypanelen bewegen heel slim in deze spanning. Aan de ene kant zijn ze flexibel zoals mappen, aan de andere kant zijn ze net zo rijk als mappen. Vorm en kleur spelen ook hier een belangrijke rol. Moderne kleurvariaties maken de displaypanelen fris. Ze transporteren een positief beeld. Het hoeft niet altijd grijs of zilver te zijn. De displaypanelen kunnen ook rood of geel zijn.